本报记者 李志刚

湖北——江汉汇流
、传承楚人耕作之地  ，荆楚连接东西、文脉银河国际博客【Aurl:www.8233066.com】送888元兼有南北之地，塑造龟蛇锁江、旅游水陆枢纽之地 。品牌得天独厚的传承自然与人文成就湖北旅游厚实的“家底”，深挖内涵、荆楚做优项目、文脉创新营销，塑造擦亮了湖北旅游品牌。旅游

日前，品牌记者跟随湖北省文化和旅游厅与中国旅游报社共同组织的传承调研组，走进襄阳、荆楚宜昌 、文脉武汉，深入了解当地在文化底蕴挖掘、旅游项目打造、旅游品牌塑造方面的思路与举措。

深挖文化内涵 做好项目支撑

湖北是荆楚文化发源地，文化底蕴深厚。在发展旅游的过程中 ，湖北各地深挖文化内涵，银河国际博客【Aurl:www.8233066.com】送888元擦亮旅游品牌。

调研第一站来到襄阳 
。“襄阳好风日，留醉与山翁”，这里不仅是“武侠圣地”，更是千年古城。金庸笔下的襄阳承载了侠义、家国之情，现实中的襄阳历经2800多年，有着荆楚滥觞、三国文化、南北枢纽 、军事要塞等历史标签。众多三国故事流传至今；孟浩然的诗、米芾的字令人赞叹；而“牛肉面+黄酒”的吃法 ，透露出襄阳兼容南北的特点。

踏上襄阳城墙俯瞰汉江
，眺望对岸的新城，古今之慨油然而生。古城外，华侨城奇幻度假区、盛世唐城等文旅新地标向市民游客展现襄阳旅游的多元性
 。“我们听说这里有一座唐城
，专门从陕西来打卡。”一位远道而来的游客在拱桥上体验旅拍。

由襄阳向南 ，直抵长江，就来到了宜昌。宜昌古称夷陵 ，是长江三峡起始地，素有“川鄂咽喉”之称，坐拥三峡大坝、葛洲坝。这里是民族文化荟萃之地，巴文化与楚文化在此碰撞交融；这里既有质朴真挚的山歌，也有文辞清雅的南曲 。南曲《渔家乐》道 ：“清风不用银钱买 ，月在江中夜半游，闲来简板敲明月，醉后渔歌云春秋 。”奔流不息的长江、亘古不变的明月，共同塑造了宜昌文脉
。

如今的宜昌，三峡游轮  、大坝船闸、土家民俗吸引游客 。车溪景区保留了土家民俗 ，创新呈现土司祈福、土家婚俗 、车溪造纸等文化积淀，游客在这里听南曲 、赏皮影，体验车溪造纸、土家婚俗，锣鼓声欢笑声回荡在山谷中 。

自宜昌沿江而下就到了武汉 。蛇山上的黄鹤楼荟萃千古风流 ，龟山上的草木葱茏 ，与一江碧水辉映
，东去西行、南来北往的船只众多，烟火气在此升腾 ，温暖了来往旅客 。

经历古代繁华与近代风雨
 ，如今的武汉以更开放包容的姿态拥抱新时代。夜幕降临 ，城市灯火璀璨 ，开阔的江面上
，“知音号”汽笛声响彻两岸 ，沉浸式的民国故事在船舱上演 ，五湖四海的游客一起登船，女士身着旗袍，男士西装革履，沉浸式体验“知音故事”。

创新宣传推广 诠释品牌内涵

在深挖文化内涵的基础上，湖北将品牌宣传贯穿于系列文旅活动中，潜移默化、久久为功 ，擦亮旅游品牌 。

今年4月，湖北成功举办第二届中国（武汉）文化旅游博览会。依托这一新平台 ，湖北大力宣传荆楚文化
、展示旅游品牌。同时，湖北抢抓旅游复苏机遇，坚持“走出去
、请进来 、办活动
、聚人气” 。赴客源地推介、挖掘“凉”资源、组建“湖北旅游（粤港澳）营销联盟” 、发起“百万老广游湖北” 、参与“读李白游神州”旅游宣传推广等 ，保持品牌传播热度；与长江中游省份联动 、加强省内协作，湖北文旅品牌以“借力”“合力”实现影响力倍增 。

湖北各地文旅品牌的宣传推广同样亮点纷呈。

襄阳文化和旅游部门围绕“襄阳好风日”品牌展开营销 。襄阳市文化和旅游局有关负责人介绍
，襄阳在唐城举办了抖音戏曲文化艺术节——“百戏倾城夜”；开展直播活动、玩转新模式，“你好襄阳！深航‘巴塞’开航华中区专场直播”观看人次近173万。

中国长江三峡国际旅游节9月在宜昌举办 ，长江钢琴音乐节、湖北宜昌（夷陵）柑橘节等5类18项活动陆续开展。宜昌市文化和旅游局有关负责人介绍
，为擦亮宜昌旅游品牌 ，宜昌办好“老外看宜昌”等外宣活动 ，以及万名司机讲家乡、千名导游说宜昌
、“冲Ya ！宜昌品牌”抖音争霸赛。同时与网络平台合作，邀请达人、博主、大V等探访宜昌 ，推出宜昌旅游相关网络话题 ，话题累计曝光量超5亿。

湖北文化旅游集团有关负责人介绍 ，近年来，该集团打造夜间文旅消费品牌 ，推动黄梅县东山问梅村入选省级夜间文旅消费集聚区；打造节庆消费品牌，在仙桃市沔阳小镇举办电音节，在神农架推出“拜谒炎帝”活动；打造赛事消费品牌，在5地市举办“守望长江超级马拉松”活动 
，在多景区举办“千人桨板马拉松”活动 。此外，该集团还推动打造了“一部手机游湖北”平台
。

找出问题短板 共促未来发展

调研组专家在了解湖北各地文化内涵挖掘 、旅游品牌塑造  、项目体系建设、创新营销等方面的情况后
，给出了意见建议。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员、旅游研究与规划设计中心副主任
 ，中国科学院大学首席教授刘家明说，在调研中发现
，多个城市都有高品质的旅游演艺项目，极大提升了留客过夜吸引力 ，体现湖北旅游进入了深度体验游阶段
。调研中也发现 ，湖北各地旅游业还有很大发展空间
，特别是在旅居度假 、数字化场景 、智慧旅游  、文化赋能旅游等方面还有很大提升空间。此外 ，建议进一步用好沿江城市的水陆空空间，发展立体旅游 。对于大型文旅集团的发展 ，建议由“做资产增值”转为“向运营要效益”。

在中国广告协会学术委员会副主任 、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹看来，湖北旅游发展的关键在于品牌整合 ，一是全省文旅品牌整合，目前各地各自定位 、各自运营，缺乏品牌整体规划和管理，应集中定位省级文旅大品牌；二是文旅资源相关性整合，目前各地传播力量分散 ，相互没有呼应，要整合资源创建重点省级IP；三是文旅品牌价值运维整合
，形成“一个湖北”意识  ，避免品牌精神上的分离
。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，湖北具有打造世界知名旅游目的地的独特优势与发展潜能
。当前，应关注如何做深
、做实
 、做优旅游业。建议深挖荆楚文化的历史之根 、发展之脉、内涵之魂，将文脉赓续与时代需求圆融对接 。不断提升创新策源能力和品牌传播能力，推出适应市场需求的融合型新产品 、新服务 、新业态。

中国旅行社协会副秘书长龙飞建议 ，湖北应关注如何更好盘活现有旅游资源
，打造高质量旅游产品。要把这些资源串联成主题产品，打造文化内涵深厚、体验丰富的主题产品，开发全年龄段参与 、可全天体验的旅游产品体系，构建以高质量产品为基础的湖北旅游品牌体系。同时，加强与多产业的融合发展，与交通、体育等产业联动
，打造适应市场发展的度假产品。